Cela fait des décennies que le Big Dog est entré en scène, et le monde ne le saura peut-être jamais : est-ce un Saint-Bernard ? Un Terre-Neuve ? La réponse n'est pas pertinente et devrait avoir honte si vous demandez car tout ce qui compte est grand.
Des générations d'écoliers, de pères et de frères buveurs de bière à travers le pays ont de bons souvenirs de la première fois qu'ils ont mis le Big Dog. Fort, fier et impeccablement doué pour le jeu de mots, cette créature exubérante et hurlante a servi à la fois de pierre de touche culturelle et de fardeau pour les chefs d'établissement et les parents concernés à travers le pays.
ben simmons et dylan gonzalez
Avec une icône aussi importante, il faut se demander : qu'est-il arrivé aux Big Dogs ? Pendant des années, la marque était presque inévitable aux côtés de ses collègues vêtements polarisants Big Johnson et Coed Naked. Alors que de nombreuses personnes n'ont jamais cessé de courir avec les Big Dogs lors de leur ascension et de leur chute, la marque s'est retenue dans les années 2010.
-
Photo: Grands chiens Cela a commencé comme une entreprise de plein air lancée par deux vétérans du Vietnam
Bien avant l'époque de ces grands chiens menaçants de race indéterminée, deux amis d'enfance ont cherché une activité créative après leur retour de leur service au Vietnam. Au début des années 1970, Richard Kelty et Rick Scott ont appris par eux-mêmes à coudre et ont fondé Sierra West, une entreprise de plein air spécialisée dans les vestes doublées de plastique et le matériel de camping.
Sierra West a commencé lorsque les jeunes créateurs ont réalisé qu'il existait un créneau sur le marché des matelas de sol. Kelty et Scott ont été les premiers à adopter le tissu synthétique Gore-Tex désormais omniprésent, et Sierra West était censé être celui première entreprise à vendre en gros des matériaux Gore-Tex .
Avec un budget serré, l'installation d'essai de produits de Sierra West se trouvait dans les toilettes pour hommes de leur immeuble. Les plastiques ont été testés en cousant des sacs en Gore-Tex, en les remplissant d'eau et en les suspendant pour voir s'ils avaient une fuite. Heureusement, en raison du grand succès des tapis de couchage et de leurs versions ultérieures, cette méthode n'a pas duré longtemps.
Bientôt, Sierra West était l'une des principales entreprises de randonnée aux États-Unis.
-
Photo: Grands chiens Au début des années 1980, un voyage en rafting sur la rivière et l'expression « Big Puppies » ont lancé Big Dog
En 1983 ou 1984, le duo Sierra West a eu une rencontre prometteuse avec leur nouveau designer, le Colorado River Boatswain Gib Mann. Mann aimait utiliser le terme gros chien pour évoquer le pouvoir et la grandeur, et il était généreux en l'introduisant dans les discussions d'entreprise.
Les singeries du chien de Mann ont atteint leur paroxysme au retour d'un voyage fatidique de rafting sur le Colorado. Avec sa collègue designer Joy Moran, Mann a conçu une paire de shorts de football amples, larges et étrangement rock pour Roger McDivitt de Patagonie. Tout le monde à Sierra West aimait les énormes shorts et n'avait qu'une chose à dire : mec, les chiots sont gros.
Tous ont été vendus immédiatement. Mann a fait une série de pistes à partir d'un livre sur les chiens, a imprimé le prototype du logo du chien sur le short et a rapidement suivi avec des chemises, des chiens en peluche et d'autres marchandises. Et c'est ainsi que le La dynastie des Big Dog a commencé .
qui sort avec John Mayer
-
Photo: Grands chiens Sierra West est allé si gros chien pouvait courir
Alors que la gamme Big Dog était en plein essor, Sierra West a fait faillite. La société a perdu son entreprise de vestes de marque privée Eddie Bauer après avoir attendu trop longtemps pour l'emmener à l'étranger. Scott et Kelty se sont associés à la fin des années 1980 et Scott a repris l'empire Big Dog.
Malheureusement, Big Dog a eu du mal à se remettre de la disparition de sa société mère et a rapidement déposé son bilan. Scott ne savait pas que ce serait la meilleure chose qui puisse arriver à l'entreprise.
Les investisseurs Andrew Feshbach et Fred Kayne se spécialisent dans l'achat et la relance de marques en faillite, et ils ont vu de grandes promesses dans Big Dog. Après avoir racheté la marque pour 10 millions de dollars en 1992, ils ont dirigé le Nouveaux et améliorés vêtements de sport Big Dog aux grands chiens proverbiaux du monde de la publicité pré-Internet : les centres commerciaux.
-
Photo: Grands chiens / Amazone La culture des centres commerciaux des années 1990 a vraiment fait bouger les vêtements décontractés
En bref, les t-shirts Big Dog n'étaient pas toujours pour une entreprise mixte. Au mieux, des phrases comme Can't Run with the Big Dogs ? Restez sur le porche ! pourrait être interprété comme conflictuel. LE PIRE ÉPUISÉ : Trop fatigué pour être un S# ! T ! était sûrement trop dégoûtant pour être commercialisé dans un grand magasin comme JCPenney.
Big Dog était finalement un produit de son environnement, tout comme les États-Unis se détourner rapidement de la sélection chère et limitée de nombreux détaillants.
Selon le gestionnaire de portefeuille de Motley Fool Funds David Meier , Les centres commerciaux étaient le canal de vente le plus populaire dans les années 1990. La diversité de la nouvelle expérience de magasinage en plein essor a fait place à des pourvoyeurs subversifs comme Big Dog, qui sont exceptionnellement bruyants et opiniâtres à propos de… enfin, de tout et de rien.
En 1997, le premier appel public à l'épargne de Big Dog a rapporté 39,2 millions de dollars et le nombre de transactions est passé de cinq à 134.
